Разработка и создание товарного знака

• Основные этапы разработки товарного знака
• Виды товарных знаков
• Регистрация товарного знака
• Дизайн товарного знака

Разработка товарного знака является невероятно важным этапом в процессе создания фирменного стиля вашей компании. Давайте разберемся в самом понятии «товарный знак». Чтобы было понятнее, давайте вспомним обычную баночку с напитком Кока-Кола. Ее узнают в любом уголке нашего мира, причем не важно, какого возраста будет человек. И именно из-за грамотно разработанного маркетингового элемента компания является настолько известной и узнаваемой даже при моментальном взгляде на продукт.

Если вдаваться в более подробную теорию, то понятие товарного знака представляет собой некий графический инструмент, который служит для индивидуализации и узнаваемости вашего бренда. Также с его помощью вы индивидуализируете себя, как предпринимателя, что очень важно на этапе развития бизнес-дела.

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Разработка товарного знака компании: основные этапы

Сразу стоит подготовиться к тому, что данная работа представляет собой длительный и довольно сложный процесс, который состоит из нескольких пунктов. Каждый из них крайне важен, и от них напрямую зависит качество итогового результата! Давайте рассмотрим их:

1. Постановка задачи Для начала вам необходимо поставить четкую задачу людям, которые будут заниматься разработкой. Это может быть сторонняя компания, круг приближенных людей, творческому вкусу которых вы полностью доверяете, либо специализированный отдел в вашей компании.
2. Техническое задание После этого предстоит определить основные составляющие технического задания. От грамотного составленного плана зависит то, насколько четко и быстро будет проделана работа.
3. Эскизы Далее мы представляем несколько основных эскизов, которые направят исполнителей в правильное русло. Подготовительную работу можно сделать самостоятельно, либо привлечь к ней специалистов.
4. Выбор дизайна товарного знака Выбираем предпочтительный товарный знак (далее – ТЗ), а также останавливаемся на определенных вариантах, которым исполнители, возможно, будут следовать в процессе работы
5. Проверка патента Проверяем разработанное обозначение по базе данных Роспатента, дабы избежать совпадений, которые могут грозить судебными исками
6. Проводим сравнительный анализ. После этого примерно 35% всей работы дорабатывается или перерабатывается.
7. Утверждение Окончательно утверждаем единственное техническое задание, которое во многом определит фирменный стиль вашей компании

Помните, что успех работы очень сильно зависит от того, насколько хорошо будут описаны ваши идеи, указанные в техническом задании. Они должны полностью соответствовать деятельности вашего предприятия! К его составлению стоит отнестись с полной ответственностью и серьезности, чтобы избежать возможных эксцессов. В процессе создания принимают участие не только дизайнеры, но также маркетологи и профессионалы в области рекламы. Нередко данная работа затягивается на несколько месяцев!

Какими бывают товарные знаки

Обратимся к помощи уже привычного списка:

• Словесные. Как правило, состоят из одного или нескольких слов.
• Изобразительные. Такие ТЗ можно представить в виде какой-либо картинки.
• Комбинированные. В состав такого продукта могут входить, как слова, так и различные изображения.

В любом случае, когда вы только начинаете разработку, вам необходимо определиться с выбором. Лучше всего с данной задачей справляются компании, которые специализируются на графическом дизайне, поэтому сотрудничество с их помощью заметно облегчает работу, а также ускоряет ее, не теряя в качестве. Вопрос сумм при этом весьма разнообразен, поскольку каждая компания работает в соответствии со своей ценовой политикой.

Создание товарного знака — этап регистрации

Процесс регистрации необходим для каждого товарного знака, поскольку так вы защищаете «лицо» собственного бренда от конкурентов. Легализация разработки позволяет грамотно и законно внести свою идею в поле рыночных отношений. Какие этапы нам придется пройти?

• Первым делом мы проходим вышеупомянутую проверку вашей разработки по платным и бесплатным базам Роспатента. Данный этап нередко приводит к тому, что предпринимателю приходится смириться практически с полной переделкой уже готовой идеи. Подготовьтесь к этому заранее, даже если уверены в полной уникальности собственного ТЗ.
• Подача документов и оплата пошлины в Роспатент. Именно так легализируется ваше фирменное обозначение перед выходом на массовый рынок.
• Далее специалисты, которые работают в Роспатенте, начинают проводить экспертизу, в ходе которой выявляется уникальность вашей идеи, а также сравнение ее с логотипами и другими фирменными элементами конкурентов. Занимает данная процедура примерно год.
• Если все в порядке, то вы на руки получаете специальный документ, который заверяет собственность вашего ТЗ. Этот сертификат дает право использовать товарный знак так, как вам захочется. Документ полностью исключает спорные ситуации между конкурентами, поскольку закон всегда стоит на стороне правообладателя.

Соответствие правовым нормам добавляет сложности в процесс создания, поэтому к данным вещам также следует быть готовыми.

Дизайн товарного знака: основные требования

На самом деле, требования к данному элементу вашей компании можно перечислять часами, и данная тема требует отдельной книги. Но есть основные моменты, на которых необходимо остановиться в процессе подготовки к работе:

• Размеры. Товарный знак должен быть четко просматриваемым на любых рекламных носителях, вне зависимости от его размера. Минимально разрешенный размер ТЗ на ограниченной площади составляет 6 мм – возьмите это на заметку! Также очень важно использовать оригинальный размер разработки.
• Название. Оно должно быть звучным, уникальным и интернациональным (если планируется выход на мировой рынок). Допускается комбинирование раздельных букв, цифр и других элементов. Географические название не охраняются международным правом. Также вам будет запрещено использовать аббревиатуры известных российских организаций. Если в названии фигурирует объект интеллектуальной собственности, то задействовать его можно лишь с разрешения владельца. Обращение к историческим и культурным ценностям находится под запретом. Название, не соответствующие моральным принципам, недопустимы. Вы можете использовать любой язык.
• Функциональность продукта. ТЗ должен быть удобным для прочтения и просмотра, хорошо смотреться, как в цветном, так и черно-белом варианте.
• Актуальность Продукт должен быть актуальным, то есть соответствующим всем современным тенденциям и веяниям моды
• Простота. Забудьте об обилии каких-то дополнительных декоративных элементов.
• Запрет госсимволики Элементы государственной символики находятся под строгим запретом. Также нельзя использовать ТЗ лишь с одним обозначением. Общепринятые слова и значения также невозможно задействовать при разработке продукта.
• Отсутствие перекрытий вокруг ТЗ Охранное поле вокруг символа не должно перекрываться каким-либо текстом или другими графическими элементами. Границы его четко определяются и соблюдается на любой поверхности, будь то рекламный постер или документ.
• Черно-белый и цветной вариант ТЗ может применяться в черно-белом или цветном виде, в зависимости от того, что вам потребуется. Заранее позаботьтесь о том, чтобы символ хорошо смотрелся в обеих вариациях!